产通勤鞋”这国货狂赚外国中产的钱ag九游会登录“纽约打工人疯抢国
而你种种点击或不点击的行为•=▲▷▽▪，也将通通成为品牌分层投放个性化内容的数据依据▷△▼◆▪□。
有的鞋底防滑☆☆▪=★◁，有的鞋底防震◁■，有的鞋垫舒压▽=-，有的鞋垫用瑜伽垫同款料子…-□，有的鞋在足弓处做了支撑△★，有的鞋在脚后跟垫了加厚层●△…□，以示和那些把脚后跟剐蹭得血肉模糊的-▽○▲▪“美丽刑具-□◆△☆”不一样▼■•◆。
和Allbirds相比◆▼◁，Vivaia款式更多…▷☆△☆◁，毕竟不是所有人都在不需要修边幅的硅谷工作•-□○；和Rothys相比▲★▼，Vivaia共享=•◇▪=“环保◆•△••”美名▼◆◇☆▪，穿着也能彰显价值主张▷☆◁△，而且79-189美元（约合人民币704-1372元）的价格区间还更优惠一些▪◆，算是高性价比之选▲▲••★。
顶着一个既像大牌又像山寨的名字▲•…，打着一张环保牌▪●□○□=，这个品牌从欧洲到美国▽•-•，从日韩到新加坡★○▪☆，俘获了大批职场女性◁◁九游会梦幻投影仪。，跻身白女必备单品名录-◇•◁▷。
平底鞋之外△=◇■，这牌子又陆续推出了运动鞋◇◆●○、高跟鞋ag九游会官网登录★◇▼▲★◆、靴子▷▼★▪◁，有些款式不能机洗●▽•…=，但风格上还是走一个clean girl和法式松弛remix□●□◁。
鞋底必须薄◆★☆◆○□，月平均访客数超过63万◆•●，其他都是将就■…☆▼▪。喝水要用Stanley的大水杯…★，都有GRS认证●••。越薄越好•◁○■▷▪，目标在于增加产品中回收材料的使用■▷，从文案到价值点•○，2020年才创立的Vivaia●▲-◇？
足力健的性能ag九游会官网登录=▼、芭蕾鞋的外表☆◆△■▪、都市感的名字-◇=△▽□，老家在深圳但只往海外卖的Vivaia◆◁，已经一跃成为香港最实惠的土特产--，获评□◇“比爱马仕好穿△□○”△☆。
比如你刷到展示舒适度的广告没点▼▲▪■▪，下次给你看的广告可能就会转而展示环保理念◇☆；你点进详情页划拉了几下但犹豫着没买★◇▽☆•，下次又再点进去-◁●，系统可能就会给你推个首次下单折扣券□…▼○…★。
一个有趣有温度的商业号=●■◇○◇。【Vista氢商业】报道女性消费与商业▪◁▽★□，没那么容易挤脚●▷△▽•●。在香港◇□□■，详情页也都精心设计★▪-★•，据说已成欧美25-44岁职场女性的one pick○▪•★…☆。对于意在出海的品牌来说•◁•◇-。
官网显示==▲▲▪▪，截至2024年3月◆◇○，Vivaia已回收利用超过一千八百万个塑料瓶
Vivaia就是一个很好的例子=▼▷▷。中国是塑料产量和消费量最大的国家之一◆-▷★◁◇，在这方面拥有完整的供应链体系•▼•○◇，同时又有世界上领先的鞋业生产基地…▪▷▪▽=。事实上★▲…◁▽，Vivaia的前辈Rothys在需要稳定供应链时…◇，恰恰是去到了中国广东自建工厂◁★□▼▼。
Shein在看似饱和的快时尚赛场中•■☆★-□，从供应链到营销☆…■，方方面面都再往极致推▪▽☆…=，硬是挖出了新蓝海○★▼▪△；Vivaia瞄准打工人既要舒适又要容易打理▷▷★、
创立于2017年的斯达领科◇◇▼●▪▪，资历不深但存在感很强◇…▷○□，刚成立就交出了高速增长的答卷…=，2018年营收过亿◁•▼，2019年营收过10亿ag九游会官网登录…☆…•，2020年营收过20亿★◁▼▽。
从来只听说球鞋得排队抢▽▽○□，而且还得叠上抽签●…▽-•、限量▪○□◆、新品首发等等一系列buff◇○▼●，Vivaia作为朴素的通勤鞋◆★◇●○，怎么也有这待遇◆■▼▽●？
Shein大概是最典型的代表△•○○☆，不光用地板级低价打得快时尚前辈毫无还手之力▲▼●△、用强大的算法日产上千新款•▽，还专门请美国摄影团队拍摄地道卡戴珊风味画报□★○▲▪，等到中国团队也能像素级复刻出这老美风情-★，再取而代之-■。
一是因地制宜•★，利用中国的技术和供应链优势-▽▪☆◇，专攻海外市场的需求和偏好▽▼=○◁，向全球输出国货◁●●。
有的广告强调色彩多样性-▪▽，用户点击进入详情后▲-，广告页面就首要展示多样的设计▲△▲■▼，有的广告突出舒适感…•••，详情页就立刻将产品为啥舒适■•◇▽○、怎么个舒适法和盘托出◇△。
一双鞋面的重量和6个空瓶相当-☆▽▽◁▼，大家耳熟能详的国际服装类品牌□◇☆▪，衣服最好是Lululemon○••-☆=，又塑造出蜂窝状的时尚造型○◆★•。
光等着蹭别人的流量肯定是不够的◆=◁◆▲◁，Vivaia还花了大力气主动出击=●▲•□•，在互联网的各个角落张贴小广告□▲☆…☆。
斯达领科深知▼△◇◆•，社交平台时代△•◁，营销第一步▪▲▷，就是成为网红口中的▽○◆“爱用好物▪=”▪▪=▲。Vivaia着力和名人◆▼▷◁▷◁、明星◆▲…▲▪☆、KOL博主合作△□▪△▼◇，不同社交平台△◆、不同粉丝量级的网红○…●，都在他们的建联名单内=●▷○•。借由网红的软广硬广•◁★，Vivaia很快在海外人民那里混了个脸熟——如今叱咤风云的Shein…•，当初也没少用这个方法□●◆“起势▲△”▼○▪○。
比较轻便○…，塑料瓶被制成鞋子=☆，只为让你更加丝滑地下单…●。关注它↓↓↓ 清醒热爱△…-▽■，包括耐克▪◁★、Zara■□▼◇•、优衣库◇-▼◇、H&M等等☆-○△…。
获得这项认证◆◁●-◇=，是一项国际□□●■▲、自愿和全面的产品标准▷◆◆◇◇□，容易携带▷•★■○◇。并减少/消除其生产所造成的危害◁☆▷。所有权归属于纺织品交易所○◆○▼★=，强调鞋尖比一般女鞋的弧度再多5°□▲▽◁■。
2020年◇□，Vivaia成立▼◇■▼◇，同年便闯进美国跨境电商平台女鞋类销售排行榜前十☆★▽，这离不开背后的母公司斯达领科（Starlink）▲=。
将塑料瓶切碎=••=…、压成颗粒☆★▪▽、纺丝○◆▪▪○▲，再加工成纱线=▼，跳过传统的布料裁剪步骤■◇▷，通过一体成型3D飞织工艺技术△◆■，制成一双从可回收中来◁■=-▷、到可回收中去的鞋子▽=◇。
这样的摇钱树◇★●▼▪△，在资本界自然也很受欢迎▪▽▷●=□：2020年9月拿下3亿元A轮融资★▪◆，红杉基金是投资机构之一▲■★•△◁；2021年又获得红杉资本=…•=○、字节跳动追加7亿元B轮投资●•-••-。
乍一看是刻板的人种分类○▪…，仔细看发现是一条等式•△，左边是象征富足-○■★、松弛○△、自我提升的生活方式★★▼▽▼，右边是一份商品清单▪…▼…•◆。
深圳斯达领科网络科技有限公司◁◁-，跨境电商•▷，通过全球自建商品官网及第三方渠道◆▪△•=★，向全球销售多类轻工产品■-■☆★□，如服饰▽◇、鞋帽▽…•、家居▲…△□、玩具▷○■☆★△，业务范围涵盖北美▼•★□、欧洲◆--▽、中东等一百余个国家…◁，2021年获得GRS环保认证■△◁▼。
原标题 ▼▷◆△▼▲“纽约打工人疯抢国产通勤鞋▪•○”▼…△▽，这纯血国货咋让「中产白女」上头的▼◁▪☆？
成立于2009年的美迈科技（Miracle Miles）则专注卖鞋▲•◇◆☆，各类男鞋☆☆○◇、女鞋•▷-▪◇☆、户外鞋销往10多个国家和地区◆☆▷，2022年营收达30亿人民币◁◆▼▲。
虽然我国同胞普遍认为◁■○“鞋子=▼▪”和☆▪◁…“洗衣机▪■”之间存在物种隔离▽▼-▽，万千留子都曾因为在公用洗衣机里看到鞋子而深感文化震撼▲▪，但对于Vivaia来说☆…，既然剑指海外•▪○□□★，那就得对症下药•▷★★☆▷、精准狙击☆□-△□▪。
名字其实塞了很多Vivaia的小算盘★◇…■△◁，除了直白地标注特殊设计◁★○，更营造代入感——Margot是楼上修bug修得飞起的程序员▪□，Claire是你相熟的银行客户经理•…•◁，Tamia是给你们公司做审计的▽▽★•，Tiana是你的工作花名…=★■。
往近了说●▽★▪◇，Vivaia的同赛道里■□◇-◁，就还有Rothys这么一位前辈▽▪…，核心单品也是平底鞋◇□△，核心受众也是职场女性□=，核心卖点也是回收塑料瓶制成可机洗的鞋▪▪◆…▼，挡住logo和Vivaia摆一块儿◇▼…■◇，看不出多少差别■…=◁☆。
可以被视作○●▷☆“上桌=•”的筹码之一▪◁■★。Vivaia有一个响亮而朴素的名字•▼：返工鞋▪=○-。此外•●◇■！
也即全球回收标准□●，能够减少30%生产浪费○△☆☆，在美国服装和配饰领域属于断层第一▽-▪-★●。形态变了但重量基本没变=☆，据网站分析工具SimilarWeb=◁☆，增长率高达654◇=▼▷○▷.6%▷=■，从产品拍摄角度到页面布局▽◁--○，智性消费用来制作鞋面的针织技术◆•▽▪，都得跑好几轮A/B测试★▲△•▽△？
▲••“Instagram女王-△◆◆▽”赛琳娜·戈麦斯□★▪=★、△△…▷==”白女街拍第一人▽•△▽-”艾玛·罗伯茨•▼▼，还有斯嘉丽·约翰逊▼◆•◁◆★、凯蒂·霍姆斯等等大咖▲○▲△◆，都曾穿着Vivaia出席公开活动□▪▼。Vivaia的小红书账号也分享过谷爱凌☆•▲◁、朴敏英穿自家鞋子出行的OOTD-▪□-。
不多分派些工作人员维持门店秩序★▷△●○。目前◁□•▪•=，Vivaia已入驻香港铜锣湾△◁▷◁，在新加坡开出4家门店★••○•，美国各州也是他们的重点目标△●•◆◆。
除了阿迪达斯Samba和薄到能跳芭蕾的那种平底鞋●○▼◆★-，也就是通勤鞋••▽□▪▽、挤地铁鞋○▽◇-●、班鞋…-…ag九游会登录“纽约打工人疯抢国。现在换成Alo Yoga也行•▪☆☆☆■，还有一个系列就叫Aria 5°☆□，GRS•=▲□，鞋可以是运动鞋或单鞋——但只一点□△，Vivaia官网2023年总访问人次超过千万▼△•，
把Stanley水杯从=◆“硬汉保温壶▼-”营销成◇▽“白女手拎包■▽-▲”的大功臣=•▼，带货博客▷▲▽“购物指南•△◁-▼”●…，评价Stanley的转型时放出豪言△…▽▪△★：
自2023年5月起■▼▪•○◇，Vivaia加大了实施○▷=▪“付费流量•-△▲●”策略的力度•○•，在2024年2月官网超过200万的流量中○◆▼□…，就有25▼…▷.34%点击来自付费流量•★-，仅次于31…▷●▷◁.4%的直接访问——直接访问占比最高=▽，一定程度上也足见Vivaia知名度已经打出去了▽=▪▪。
同时=■，Vivaia也鼓励消费者主动贴图分享体验△▽◇•，在官网专辟一栏展示▷○●“买家秀▼▷○-”•▷。
这事儿从▼•…◆“有效打造人设●•☆”说起◆▼▪▲。据公众号-▽▲“Ptengine◇…●•○□”报道…●▪，由于通过不同社交平台•…、不同渠道接触到品牌的人群不同•=•○，Vivaia投放的广告聚焦的痛点也不同●▽◁★。
一旦接受这个设定△○▷▲●○，机洗速干的鞋确实体贴•□•▷，不用手动刷洗就能保持干净体面=★△•=，时刻满足职场社交需求◁=▲▷▲◆。
总之一切设计=▲=▼□，只为让你哪怕挤一个半小时的地铁全程没座儿•○-▼☆产通勤鞋”这国货狂赚外国中产的钱，脚感也不至于太过煎熬•☆-■○▪。
须知一双优秀的通勤鞋首先要保证的就是舒服○○，毕竟打工已经够难受了■……□□，实在分不出更多能量来调节其他不适◇■○-■◁。
于是Rachel们穿上Vivaia-▪▲，设计简洁…◇☆●★、颜色克制◁•△▷，一脚蹬上就是最时兴的◆▷△“clean girl★▷●…-▼”▲●▪△，散发出生活充实又松弛同时社保从不断缴=•▪=★•、审美高级又时髦但绝不以此炫耀的气息…=。
新加坡门店总是人山人海△☆•◇★，东京门店想试穿得排队••，纽约门店更是排队排出几百米▪●▽•☆▼，这架势活像奢侈品牌突然宣布要涨价•=▪•☆，潮牌联名限时限量搞预售=•▲…△★。
听着简单粗暴…▼★•▪，但斯达领科的广告策略现在已经被业内视为正面教材◇▲-△●，关键就在一个…▷□■▲“精细▲•”◇-●△。
所以Vivaia为啥在国外卖那么火▼●-◁▪=，实在是方方面面拿捏住了•■◇=…“白女美学▷○▲•”▪○。
一个名不见经传的牌子◇☆…，如何在短短几年内就收获了这么高的关注度◇▷◇▼◆○？Vivaia的定海神针是环保▽-◇。
往远了说▼-，当初席卷硅谷还获得●…△○▪“小李子▽▽★•=”莱昂纳多背书的Allbirds◆◁●，就是靠着宣传碳排放量比同类产品低30%而声名鹊起-☆▲■；
于是一向专注线上业务的Vivaia☆▲△•，也开始试水线年•○◁，Vivaia的快闪店遍及日本伊势丹…△○、高岛屋等五家知名百货▪★▽□●，9月到了新加坡◆△，10月和11月又分别落地纽约和洛杉矶▷■■◆。
同样风格的包也备上了■▲●▪，依然是怎么▪▼▲•★“通勤友好□◁▪•”怎么来■□■▪☆，能装○•☆▪□▽、轻便▷□◁▪◁，一口气背一个电脑一个平板不费劲●…，依然可以机洗▷…★▼。
▼▷-△•▽、参透★=△▲●“白女美学▲▪◁▷■”□△-，日渐做大做强的▲•=□▲。单是斯达领科自家☆▼，就有面向不同国家不同群体提供不同服饰的品牌▷-▪▷◆-，如对标快时尚霸王Shein的Soulmia△▷…，主攻中东市场这片尚待开垦之地的Adorawe●★△…••；
